2026年6月2日にインドでAmazon Music Unlimitedが開始されたことを受け、広告なしのリスニング、オフラインダウンロード、高音質、空間オーディオを提供する新しいプレミアムティアとして、Amazon Music Indiaは本日、インドで最も大切にされている文化的伝統の1つであるアンタクシャリを通して、インド人の音楽に対する根深い愛情を称える最初のブランドキャンペーンを開始。
アカデミー賞の国際長編映画部門でインド代表に選出された『Homebound』(2025)で知られる映画監督ニーラジ・ゲーワン(Neeraj Ghaywan)が監督を務めた、このPR動画は、インド人なら誰もが共感できる懐かしい思い出を呼び起こします。停電中に家族がテラスに集まってメドレーを歌ったり、同僚と賑やかにホームパーティーを開いたり、友人と思い出深い列車の旅をしたり、画面上のフレームに分割されながらも、アンタークシャリ（Antakshari）という伝統的な遊びとして知られる、歌しりとりの本質的な要素で繋がったあらゆる瞬間が、それぞれのシーンに響き渡ります。そこから伝わってくるのは、言語、世代、地域を超えて、キャッチーでアップビート、そして「Auva Auva Koi Yahan Nache」や「Chaiyya Chaiyya」、「Na De Dil Pardesi Nu(Jogi)」といった誰もが知る名曲が複数登場。
さらにウシャ・ウタップ(Usha Uthup)やソヌー・ニガム(Sonu Nigam)といったレジェンド・アーティストも出演し、 皆で歌うというシンプルながらも他に類を見ない喜びを捉えた楽曲に焦点を当てています。アンタクシャリを核としたこのキャンペーンは、インドの豊かな音楽遺産を称え、音楽が生み出す思い出へのオマージュとなることを目指している。
