大手コングロマリットのヴァイアコム18とグローバル・メディア・エージェンシーのウェーブメーカー、そしてインドのウイスキー「ロイヤル・スタッグ」で知られるシーグラムが提携し、ボリウッドサウンドとヒップホップを融合させることで、パーティシーンをより盛り上げるための新たなサウンドスケープを誕生させようとするプロジェクト「Royal Stag Boombox」
このプロジェクトには、バードシャーやアミット・トリヴェディ、アンタナム・スリニヴァサン・アイヤー、ニキタ・ガンディといったインドの現代映画音楽やヒップホップ界を牽引してきたアーティストたちが参加していることからも、クオリティの高さは言うまでもないだろう。
ほかにも「NEXA Music」やMTV「ハッスル」など、インド音楽のグローバル化を目指した企画が次々に立ち上がっており、インド音楽の世界的ムーブメントは間近と言っても過言ではない。
そんな「Royal Stag Boombox」のファーストプロジェクトとして、以下の4曲とミュージックビデオを制作。
ディーノ・ジェームス&ジャスリーン・ロイヤルによる「Pehle Jaisi Baat Nahi」
バリ&ニキタ・ガンディによる「Hoodie」
スローチータ&アミット・トリヴェディによる「Mohabbat」
EPRとニーティ・モハンによる「Imtihaan」
「インディアン・アイドル」「インディアズ・ゴット・タレント」「スーパーダンサー」「ザ・ステージ」といったオーディション番組などでもヒップホップ・ソングやダンスを披露する出場者が圧倒的に増えてきたことからも、インドにおいてヒップホップの需要が急激に増してきており、そのなかで数々のプロジェクトが出てきているのだ。
